ارسل    اطبع

كتب : ادارة تحرير الجريدة info@almasalla.travel

البوم الصور و الفيديو

حضر اللقاء  - فاطمة رياض  و محمد شليب   

قال العزبى رئيس هيئة تنشيط السياحة فى مستهل حديثه للاعلاميين والصحفيين بمناسبة الاعلان عن الحملة الجديدة للترويج للسياحة المصرية دوليا ليلة امس ان ثمة محاور رئيسة للاعداد للحملة التى انتهينا من تخطيطها بشكل كامل،سوف نبدأ فى تنفيذها مع نسائم الايام الاولى للسنة الجديدة .واكد انه يجب الوقوف عند تلك المحاور  بالشرح والتوضيح للوقوف على الاسس والقواعد التى بنيت عليها الحملة  الجديدة للترويج للمنتج السياحى  المصرى وسط كل هذه المتغيرات وتصاعد التنافسية وحدتها..

واشار الى التحديات التى واجهتهم عندما شرعوا فى التفكير لحملة تنشيط  الحركة السياحية الى مصر وكيف نجحو ا فى دحر تلك التحديات ،وان التحدى الاكبر  هو كيف تعبر عن بلد كمصر ، استطاع ان يخلق حاضر لا يقل ثراء عن ماضية..

الايجيبتومنيين
ومن هنا كان لابد من البحث عن ما وراء تفرد مصر وعظمتها فاسمها الاكثر ترددا بين مختلف الاعمار والجنسيات حتى ان المجتمع يحلم بزيارتها ولو لمرة واحدة على الاقل وحضارتها القديمة تدرس لطلبة المدارس فى انحاء العالم المختلفة وهناك عشاقها الايجيبتومنيين لو جاز التعبير..!

ام الدنيا
ويستطرد العزبى قائلا " ويتردد السؤال مرة آخرى هل كونها مهد الحضارات ومصدر اشعاع ثقافى وحضارى للعديد من الحضارات والثقافات عبر الاف السنين ام وجهها المتحضر والذى كان ومازال يستوعب كافة الثقافات والاديان فى تسامح وحب..!ام هو تنوع المنتج السياحى المصرى وتفرده، ام جو معتدل مفعم بالحيوية والدفء تحاكى عنه الكثيرون، بالاضافة الى شعب مضياف ومرحب دائما بالزوار ،هذا واكثر يجعلنا نؤكد على حقيقة ان مصر هى ام الدنيا وهى كانت ومازالت مصدر الالهام للعديد من القصص والحكايات التى ساهمت فى تغير مجرى التاريخ..

المعمار الاول
ويضيف ان "هناك العديد من الامثلة على ان مساهمات مصر وكونها مصدر لالهام الكثيريين لا ينتهى فى مختلف المجالات ،وعلى مر العصور فمن اكبر الامثلة واقواها تاثيرا الى ابسط الاشياء، فكونها مصدر للمعمار متمثل فى بناء اول مبنى حجرى فى العالم هو "هرم سقارة ثم الهرم الاكبر"، وهو العجيبة الوحيدة المتبقية من عجائب الدنيا السبع والاكثر شهرة والذى استخدمته فرنسا بعد ذلك كمدخل لاحد اهم متاحفها التاريخية على الاطلاق، هو متحف اللوفر ومنها العديد من الامثلة فى مجال الموسيقى والفنون والادب وحتى مجال العلوم والطب ومن الامثلة الطريفة قصات الشعر الكارية او تجميل العين بالكحل فى محاكاة واضحة لرسمة عين وتسريحة شعر ملكات مصر القديمة من الفراعنة.

البدايات مصر
و يشدد رئيس الهيئة العامة لتنشيط السياحة فى حديثه على ان  استنباط التيمة الرئيسية للحملة " مصر البدايات " Egypt Where it all Begins  كان عن اقتناع تام ان مصر هى البداية ويوضح "لا احد ينكر ان مصر  هى بداية للعديد من الحكايات والقصص التى غيرت مجرى التاريخ وهى ايضا بداية لقصة مميزة وخبرة ممتعة لا تنسى لزوارها .

الفكرة
ويشير العزبى الى الفكرة الرئيسة للحملة واختيارها موضحا " مصر مهد الحضارات كانت ولا تزال مصدر اشعاع وتأثير على العديد من الحضارات والثقافات على مصر العصور، وفى مصر كانت البدايات لحكايات وقصص غيرت مجرى التاريخ ومازالت مصدر الهام لكل زوارها ليعيشوا قصص و خبرات مميزة لا تنسى ففى مصر كانت البدايات وهنا ايضا مازالت البدايات"



رمز الحملة " اللوجو "
اما بالنسبة لشعار ورمز الحملة الجديدة فقد قال رئيس الهيئة المصرية العامة للسياحة" ان فكرة اخنيار اللوجو الجديد للهيئة ليكون رمزا للحملة لاقت قبول من مخططيها ، ليعبر بقوة عن فكرة الحملة حيث قام خطاط مصرى فنان بكتابة اسم مصر بلغات العالم المختلفة حيث جمع بين قوة الخط العربى وجماله وانسيابيته وحرفية المصرى وابداعه فخرج الاسم ايقونة فنية بحد ذاته ،وقوة اللوجو تنبع من كونه هو اسم مصر وحده حيث لا يحتاج الى اى رمز اخر ليدعمه ،ويؤكد على ان مصر هى ارض للعديد من الثقافات والحضارات كما ان كتابة الاسم بالخط اليدوى اضفى عليه المزيد من الحميمية والقرب لدى المتلقى وان مصر قريبة من الاذان والقلوب وانك من اول لحظة لك على ارضها تبدأ بكتابة قصتك المميزة وبخط يدك انت.

- كما ان استخدام اللوجو الجديد للحملة بلونين رئيسين الاول اللون التركواز والمستوحى من احد الالوان المميز للحضارة المصرية وايضا انعكاس للون الشواطىء المصرية الجميلة على الساحلى الاحمر والمتوسط وسمائها الساطعة فى اغلب شهور السنة والثانى اللون الدهبى وهو انعكاس لثراء الحضارة المصرية القديمة اما اللون الابيض والمستخدم فى الاعلانات فهو اللون الاكثر محايدة والذى يسمح بابراز جمال وقوة المنتج السياحى المصرى المتمثل فى الخلفية.

توقيت 
وعن توقيت بدء الاعلان عن الحملة الجديدة للترويج للسياحة المصرية يشير العزبى الى ان الهيئة بدأت بالفعل اولى خطوات الاعلان عن حملتها الجديدة فى انجلترا – لندن سوق السفر نوفمبر 2009 و انه سيتوالى استخدام الحملة بالاسواق المختلفة وفقا للخطط الاعلانية والتوقيتات الخاصة بكل سوق.

استراتيجية الاتصال

ويقول عمرو العزبى رئيس الهيئة عن استراتيجية الاتصال للتسويق لمصر فى الحملة الجديدة " روعى عند وضع الاستراتيجية الاتصالية ان تكون انعكاس لكافة الاهداف التسويقية التى نسعى لتحقيقها وعليه فقد صيغت الاستراتيجية لتحقيق التالى ..خلق سمة تجارية قوية تدعم الصورة الذهنية للبلد ككل وتلخص تفرد وقوة المنتج السياحى المصرى حيث ثراء تاريخى لا يضاهى وشواطىء جميلة وممتدة ومنتجعات فاخرة وصحراء ساحرة وسماء مشرقة على مدار العام وشعب مضياف بالاضافة الى رمز وشعار قوى يعكس هذا الثراء والتفرد.

 ابداع ومزيج اتصالى يخدم الخطط والاهداف التسويقية العامة بشكل مباشر ويغطى اهم التيمات والمنتجات التى نسعى للترويج لها ( الرئيسية والجديدة ويتناسب مع كافة الوسائل الدعائية المستخدمة ATL , BTL )،تحديد فعال لكافة الشرائح المستهدفة ( شباب، كبار سن ، عائلات ) وانعكاس ذلك على الابداع مع درجة عالية من التطوير للرسائل التسويقية المستخدمة لمزيد من الفاعلية والتأثير..

17 اعلان

تطويع الانتاج الابداعى بحيث يخدم الخطط التسويقية والاعلانية بالاسواق المختلفة من خلال 17 اعلان مطبوع باهم التيمات والمنتجات السياحية واعلان تليفزيونى باطوال مختلفة وامكانية عرض عدد من المنتجات التى لها الاولوية بكل سوق ، واخيرا تطوير خطة تسويقية للترويج لمقاصد ومنتجات سياحية بعينها،استراتيجية اتصالية على شبكة الانترنت تضمن استخدام كافة الاساليب الاتصالية الحديثة لمزيد من الفاعلية والتأثير ( محتوى متطور وصور بتكنيك 360 درجة – تفعيل دور الشبكات الاجتماعية – الشركات التسويقية مع كبرى مواقع البيع والسفر – حملات تكتكية موجهه – استراتيجية متكاملة لخدمة السائح ).